上证报中国证券网讯（记者罗茂林）从游戏发行转向IP和内容运营后ღ★ღ◈，过去两年ღ★ღ◈，金山世游正在尝试回答一个问题ღ★ღ◈：一款游戏如何突破上线ღ★ღ◈、获客九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈、变现的传统周期ღ★ღ◈，成为能够持续生产内容的长期IPღ★ღ◈。
“《鹅鸭杀》的IP热度超出我们预期ღ★ღ◈，当天扩大用户基本盘仍是我们首要目标ღ★ღ◈。”日前ღ★ღ◈，金山世游发行副总裁刘异在接受上证报记者采访时表示ღ★ღ◈，金山世游现阶段将派对ღ★ღ◈、社交游戏作为主要赛道ღ★ღ◈，并希望以游戏为切口ღ★ღ◈，逐步向IP产业链上下游延展ღ★ღ◈。
公开资料显示ღ★ღ◈，金山世游原为金山体系内的发行中台团队ღ★ღ◈，2021年独立拆分为集团控股子公司ღ★ღ◈。经过多轮产品尝试ღ★ღ◈，公司于2023年前后明确向IP和内容运营转型九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈，并先后与《猫咪和汤》《鹅鸭杀》《愤怒的小鸟》等IP展开合作ღ★ღ◈。
与直接代理海外产品不同ღ★ღ◈，金山世游希望将研发ღ★ღ◈、本地化运营和市场传播前置到产品设计阶段ღ★ღ◈。“发行侧和运营侧所做的事情ღ★ღ◈，本质上都是对产品功能的放大ღ★ღ◈。”刘异说九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈，团队在选择IP时ღ★ღ◈，除了考察视觉辨识度日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈，还会判断其核心体验能否转化为短视频ღ★ღ◈、直播等内容ღ★ღ◈。
《鹅鸭杀》成为这一思路的首次规模化验证ღ★ღ◈。刘异透露九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈，截至目前ღ★ღ◈，《鹅鸭杀》手游注册用户已达4000万ღ★ღ◈，日活跃用户稳定在两三百万量级ღ★ღ◈，暑期日活再次接近春节期间水平ღ★ღ◈。
不过ღ★ღ◈，金山世游暂未将短期变现放在首位ღ★ღ◈。刘异表示ღ★ღ◈，公司希望先夯实语音推理ღ★ღ◈、角色扮演和剧情演绎三类用户群ღ★ღ◈，再通过模拟经营等副玩法拓展社交边界ღ★ღ◈。“只要用户基本盘还有扩展空间ღ★ღ◈，我们就会继续把用户规模放在更重要的位置ღ★ღ◈。”
与之相似的案例ღ★ღ◈，今年1月ღ★ღ◈，金山世游与Rovio宣布建立战略合作ღ★ღ◈，《愤怒的小鸟》系列游戏由金山世游在中国大陆独家发行和运营ღ★ღ◈。
刘异透露ღ★ღ◈，首款产品计划于年内与玩家见面ღ★ღ◈。金山世游并不准备只复刻经典弹射玩法ღ★ღ◈，而是计划加入编辑器等功能ღ★ღ◈，让玩家能够创作关卡和内容ღ★ღ◈，并探索向二维游戏平台ღ★ღ◈、派对游戏聚合平台延展ღ★ღ◈。
这也意味着ღ★ღ◈，金山世游对“经典IP回归”的理解并非简单唤醒情怀ღ★ღ◈。刘异认为ღ★ღ◈，《愤怒的小鸟》具有较高国民度日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈，可以帮助产品跨过冷启动阶段ღ★ღ◈；金山世游需要做的ღ★ღ◈，则是补足社交裂变和内容传播能力ღ★ღ◈，让经典玩法能够适应当前用户的消费习惯九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈。
在更长期的产品规划上ღ★ღ◈，金山世游还希望尝试能够承载IP世界观的模拟经营ღ★ღ◈、生活模拟等较重玩法ღ★ღ◈。但刘异强调ღ★ღ◈，相关方向仍处于双方讨论阶段ღ★ღ◈。
近年来ღ★ღ◈，AI赋能整个游戏生产已然成为趋势ღ★ღ◈。不过在刘异看来日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈，AI对游戏行业的短期影响ღ★ღ◈，首先体现在生产效率ღ★ღ◈，而非催生出大量全新的游戏品类ღ★ღ◈。
“从程序开发ღ★ღ◈、美术制作到概念设计和玩法验证ღ★ღ◈，过去需要较长周期完成的工作ღ★ღ◈，如今可以借助AI快速生成原型ღ★ღ◈，游戏公司的人员结构日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈、研发流程和立项标准也随之发生变化ღ★ღ◈。”刘异称ღ★ღ◈，金山世游已在新旧项目中广泛使用AI辅助编程日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈，包括《愤怒的小鸟》相关项目在内ღ★ღ◈，大量代码由AI参与完成ღ★ღ◈。
不过日本RAPPERDISSSUBS13九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈，他坦言工具效率提升仍有新的组织课题需要解决ღ★ღ◈，企业还需要推动员工学习新的工作方式ღ★ღ◈，并重新建立适应AI生产流程的协作机制ღ★ღ◈。
并且ღ★ღ◈，对于时下讨论热度极高的“AI原生游戏”ღ★ღ◈，在刘异看来ღ★ღ◈，使用AI制作美术ღ★ღ◈、编写代码或者生成NPC对话ღ★ღ◈，并不能自动使一款产品成为“AI原生游戏”ღ★ღ◈。
“判断的关键不在于生产工具ღ★ღ◈，而在于AI能否为玩家带来传统游戏无法提供的体验ღ★ღ◈。”刘异举例ღ★ღ◈，“AI跑团可以让多名玩家共同参与内容创作ღ★ღ◈，为不同玩家生成各自的剧情线ღ★ღ◈，并使故事出现大量动态结局ღ★ღ◈。”在他看来ღ★ღ◈，这类体验如果离开AI便难以实现ღ★ღ◈，才具有真正的原生价值ღ★ღ◈。
商业模式则是另一道门槛ღ★ღ◈。生成式体验需要持续消耗算力和Tokenღ★ღ◈，这意味着玩家每一次互动都可能产生额外成本ღ★ღ◈。买断制游戏可以根据预计游玩时长测算成本日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈，再通过一次性付费或DLC覆盖支出ღ★ღ◈；但在免费加内购模式下ღ★ღ◈，少数付费玩家可能需要承担大量免费玩家带来的AI调用成本九游会·[j9]官方网站ღ★ღ◈。如果只有付费用户能够获得完整的AI体验ღ★ღ◈，又可能拉大玩家之间的体验差距ღ★ღ◈，影响游戏的公平性和社交生态ღ★ღ◈。
他表示ღ★ღ◈，金山世游现阶段并未把“AI化”本身作为产品立项的目标ღ★ღ◈。“我们的选择还是做内容产品ღ★ღ◈，本质上还是关注内容本身ღ★ღ◈，关注它有没有可能被沉淀为IP资产日本RAPPERDISSSUBS13ღ★ღ◈。”刘异说道ღ★ღ◈。J9旗舰厅PLATFORMღ★ღ◈，ag九游会ღ★ღ◈，J9旗舰厅官方网站PLATFORMღ★ღ◈，
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