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　　在2026年ChinaJoy期间◈★✿★★，金山世游对外披露了《愤怒的小鸟》《鹅鸭杀》《猫咪和汤》三大IP的最新进展◈★✿★★：《愤怒的小鸟》经典归来的首款产品将于年底前上线◈★✿★★，《鹅鸭杀》累计新增用户突破4000万◈★✿★★，《猫咪和汤》系列新作将于8月正式与中国玩家见面

　　自2023年确立向IP与内容运营方向战略转型以来◈★✿★★，金山世游凭借《鹅鸭杀》的爆款表现◈★✿★★，在游戏行业找到了属于自己的独特路径◈★✿★★。围绕公司转型背后的思考◈★✿★★、IP联动的选择标准以及对游戏行业未来的判断◈★✿★★，金山世游发行副总裁刘异在接受中国证券报记者采访时表示◈★✿★★，IP的价值从来不在于它有多“老”◈★✿★★，而在于它有多“活”◈★✿★★。游戏公司要做的不只是拿到授权换皮肤◈★✿★★，而是让IP成为玩法的一部分◈★✿★★，在持续的内容供给中与用户建立长期联系◈★✿★★。

　　金山世游的前身是金山集团内部的发行中台团队◈★✿★★，2021年通过MBO拆分成为金山集团旗下第五家控股子公司◈★✿★★。彼时◈★✿★★，团队仍以传统游戏研发与发行为主极品惊天动地◈★✿★★，尝试过卡牌◈★✿★★、FPS等多个品类◈★✿★★，但始终没有找到适合自身的独特标签◈★✿★★。

　　转折点发生在2023年◈★✿★★。经过内部多轮探讨◈★✿★★，金山世游管理团队决定向IP和内容运营方向进行战略转型极品惊天动地◈★✿★★。“我们希望能够做持久的◈★✿★★、长线的事情j9九游会官方登录◈★✿★★，而不是发完一个产品就没有了◈★✿★★。”刘异表示◈★✿★★，传统模式下◈★✿★★，每发一款新品都面临从零开始的获客成本◈★✿★★，且不同产品之间的用户与品牌资产难以沉淀◈★✿★★。而IP运营的核心在于◈★✿★★，通过持续的内容供给联结核心粉丝◈★✿★★，让游戏不仅是变现工具◈★✿★★，更是可积累的品牌资产◈★✿★★。

　　《鹅鸭杀》便是这套逻辑下的产物◈★✿★★。据刘异透露◈★✿★★，这款手游自1月7日公测以来◈★✿★★，累计新增用户已超4000万◈★✿★★，日活跃用户稳定在200万至300万之间◈★✿★★，暑期档的峰值已重回春节水平◈★✿★★。这些数据的背后◈★✿★★，是金山世游在内容营销方式上逐渐找到的节奏感极品惊天动地◈★✿★★。

　　不过◈★✿★★，刘异也坦言◈★✿★★，DAU达到数百万级别后◈★✿★★，运营复杂度急剧上升◈★✿★★。“包括整个运营复杂度j9.com◈★✿★★，◈★✿★★、外部舆论环境◈★✿★★、玩家的客诉处理◈★✿★★、产品更新迭代的数据◈★✿★★，我们团队在不断踩坑◈★✿★★，也在不断迭代◈★✿★★。”他透露◈★✿★★，《鹅鸭杀》目前也面临所有语言推理类游戏共同的难题对局环境治理◈★✿★★。“会有越来越多的用户觉得游戏环境和氛围不如公测初期◈★✿★★，这是所有语言类游戏都会面对并且需要去解决的问题◈★✿★★。”

　　为此◈★✿★★，金山世游引入了“好鹅联盟”文明玩家公约◈★✿★★、AI语音审核和自动处罚机制◈★✿★★。但刘异特别强调◈★✿★★，作为一款好友“互坑”的社交游戏◈★✿★★，很多语气助词在熟人局中需要被豁免j9九游会官方登录◈★✿★★，AI审核之后还要辅以人工的动态调整极品惊天动地j9九游会官方登录◈★✿★★。

　　今年4月的《甄嬛传》联动与7月的《西游记》联动◈★✿★★，让《鹅鸭杀》两次引爆市场热度◈★✿★★，后者更是在上线后登顶iOS免费榜◈★✿★★。在外界看来◈★✿★★，这或许是成功的内容营销案例◈★✿★★，但在刘异的描述中◈★✿★★，这更像是一套严谨的内容生产方法论◈★✿★★。

　　“我们选择任何联动形式◈★✿★★，优先考虑的是它在游戏的机制下◈★✿★★，是否适合被做成互联网的内容并形成传播◈★✿★★。”刘异分析道◈★✿★★，“这些IP本身在互联网上就有很多二创的梗和段子j9·九游会游戏中国官方网站◈★✿★★，◈★✿★★，很多广受恶搞的角色并非主角◈★✿★★，各类配角产出大量二创内容◈★✿★★。”刘异说◈★✿★★，这种内容本身就具备非常强的互联网传播基因◈★✿★★。

　　以《西游记》联动为例◈★✿★★，金山世游没有局限于做一两款传说皮肤◈★✿★★，而是上线个角色◈★✿★★。“用户有了角色扮演的资产工具◈★✿★★，剩下的就是他们自己怎么发挥想象力极品惊天动地◈★✿★★。”刘异将这种思路比作搭建一个线上的剧本杀平台或二次元“only展”◈★✿★★，官方只提供场地和契机◈★✿★★，真正的内容生态由玩家在互动中自发产生j9九游会官网入口首页◈★✿★★。◈★✿★★。刘异透露◈★✿★★，后续的联动版本会将资产越堆越足角色皮肤◈★✿★★、聚会地图◈★✿★★、家居系统极品惊天动地◈★✿★★、主玩法联动地图将逐步配齐◈★✿★★，“所有这些举措◈★✿★★，都是持续把对外传播的内容◈★✿★★，在游戏内落地做实的过程◈★✿★★。”

　　这种打法背后是研发与发行的深度绑定◈★✿★★。据刘异介绍◈★✿★★，公司内部设有专门对接活动和宣发的敏捷小组◈★✿★★。一个抖音热门舞蹈或新梗出现◈★✿★★，一周之内就能被制作成游戏内的动作或表情资产◈★✿★★。这种快速反应能力◈★✿★★，源于金山世游自研自发体系下◈★✿★★，发行侧的市场反馈能直接驱动研发侧的版本迭代◈★✿★★，而非简单的“拿来主义”◈★✿★★。也正因如此◈★✿★★，金山世游与海外IP方的合作模式早已超越了传统的代理发行◈★✿★★。“从《猫咪和汤》到《鹅鸭杀》◈★✿★★，合作早已不限于代理层面◈★✿★★，我们拿了它的IP重新做了一款全新的手游◈★✿★★。”

　　谈及当前游戏行业的热点话题AI◈★✿★★，刘异认为◈★✿★★，短期内AI对游戏行业最直接的影响是提效◈★✿★★。但刘异对当前市场上大量“套壳”AI产品持保留态度◈★✿★★。“目前市面上所谓AI游戏可能90%都只是套了一个概念◈★✿★★，偏向AI原生体验的产品并不多◈★✿★★。”他认为◈★✿★★，如果用户感受不到与传统游戏有本质区别的体验◈★✿★★，那AI就只是一个降本增效的工具◈★✿★★，而非真正意义上的AI原生游戏◈★✿★★。“用户玩的东西◈★✿★★，并不在意你是用什么工具◈★✿★★、技术做出来的◈★✿★★，只是从体验层面去做表达◈★✿★★。”

　　刘异表示◈★✿★★，要实现真正的AI原生体验j9九游会官方登录◈★✿★★，除了硬件的革命性变化外◈★✿★★，还需要解决商业逻辑的难题◈★✿★★。因为AI大模型的调用涉及Token成本极品惊天动地◈★✿★★，在目前以免费内购为主流的商业模式下◈★✿★★，如何平衡免费用户与付费用户的成本结构◈★✿★★，是制约AI原生游戏规模化发展的关键痛点◈★✿★★。刘异坦言◈★✿★★，目前只有买断制加DLC售卖的商业模型在理论上跑得通◈★✿★★，但这种方式难以把用户规模做大◈★✿★★。

　　对于未来的赛道布局◈★✿★★，金山世游的策略非常聚焦◈★✿★★。“我们所有立项还是会专注在派对j9九游会官方登录◈★✿★★、社交游戏赛道上◈★✿★★，这是我们当前的主赛道◈★✿★★。”刘异透露◈★✿★★，公司同步还在推进其他重磅IP的长期战略合作◈★✿★★，未来会逐步公布极品惊天动地◈★✿★★。

　　刘异认为◈★✿★★，随着AI降低游戏制作门槛◈★✿★★，行业将出现两极分化◈★✿★★：一端是主打创意与快消的轻度流量型产品◈★✿★★，消费形态可能像短视频一样“速刷”◈★✿★★，拼的是创意而非品质◈★✿★★；另一端是大厂依靠技术优势拉高品质壁垒的重度内容产品◈★✿★★，用AI实现原来做不到的规模效应◈★✿★★。金山世游的定位◈★✿★★，仍是以游戏为切口◈★✿★★，寻找并长期经营能够承载内容沉淀与角色情感的IP资产◈★✿★★。“我们本质上还是关注内容本身◈★✿★★，关注内容能否沉淀为可持续运营的IP资产◈★✿★★。”

　　“第一◈★✿★★，永远做年轻人的生意◈★✿★★。”刘异在谈及公司长期策略时说◈★✿★★，对年轻用户的理解需要持续迭代◈★✿★★，“要引入更多年轻人◈★✿★★，给他们更多机会◈★✿★★，因为他们才是真正跟用户对接◈★✿★★、知道用户要什么的生产力◈★✿★★。”而在当前的“切片”角度下◈★✿★★，所有立项仍会围绕派对和社交游戏赛道展开◈★✿★★，“因为这是符合当前年轻用户消费习惯的◈★✿★★，既是一个好的游戏消费习惯◈★✿★★，也是能转化为互联网上内容消费习惯的品类◈★✿★★。”